周杰倫新歌發布讓騰訊音樂一時風光無兩，作為獨家發售平臺吸引了大量用戶登錄購買，高度熱情更是導致旗下QQ音樂服務器一度癱瘓。 單曲《說好不哭》于9月16日23點正式發布，上線小時內便拿下QQ音樂巔峰榜單8個第一的成績。發布后四天，其在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂總銷量已達到897萬張，按該單曲每張3元的售價計算，騰訊音樂因此狂攬2691萬人民幣。 潛在的銷量增速，更是引得騰訊音樂股價連漲兩日。16日美股開盤，中概股普遍表現低迷，而騰訊音樂盤初一度跳水1.5%，新歌發布當日股價則逆市收盤，報13.91美元，直接從下跌1.5%到上漲1.24%；次日收盤報14.09美元，漲幅更是達到1.29%。 一個又一個數據激增背后，證明的是周杰倫在華語音樂圈依舊無人匹及的地位，更彰顯著騰訊音樂難以撼動的獨家版權優勢。 「音樂版權」這一概念，在中國音樂市場的發展一直較為滯后，直到近些年其重視程度才有了顯著提升。 經歷了從立法層面到司法實踐，從行政執法到使用者自身版權意識，乃至著作權集體管理，2015年稱得上我國「音樂版權元年」。當年，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權音樂作品的通知》，這條被稱為「史上最嚴版權令」的條例直接扭轉了互聯網音樂競爭格局，各大音樂平臺爭相購買版權以規避自身風險。 經歷多年發展，我國移動音樂市場形成以QQ音樂、酷我、酷狗等為首的騰訊系產品、蝦米音樂為首的阿里系產品，以及黑馬網易云音樂三足鼎立之勢。 相比對家，2013年才起步的網易云音樂是以絕對的后來者姿態進場的，放棄了「平臺即播放器」的思，向著「音樂社區」的方向持續發力，憑借獨有的歌單、樂評文化在移動音樂的紅海中搏出了一條出。沒有龐大的音樂庫、沒有足夠的市場份額，卻僅用兩年時間完成用戶破億，網易云音樂的異軍突起還是讓當時的QQ音樂感受到了一絲，哪怕是在聯手酷狗、酷我之后。 騰訊音樂獨家緊密合作全球三大唱片公司——索尼、華納、環球，直接囊括了音樂圈的大半江山。據了解，環球音樂集團旗下的環球唱片旗下，包括了張國榮、譚詠麟、張學友、李克勤、張惠妹、林憶蓮、陳奕迅、姿以及梁靜茹、羅志祥、蔡健雅、吳等知名華語歌手；以及Lady Gaga、Taylor Swift、埃米納姆、Rihanna和Justin Bieber等世界級流行巨星。華納音樂集團的華納唱片旗下，也擁有蕭敬騰、黃小琥、潘瑋柏、李榮浩等知名音樂人；以及新垣結衣和金賢重等日韓明星。 數據顯示，截至2018年6月底，騰訊音樂歌曲庫達到2000萬首；截至今年3月底，收錄歌曲達到了3500萬首，占據了國內80%以上的音樂版權，在線%以上的市場份額。當音樂版權成為平臺的核心競爭力，最早攜巨量資本且入局的騰訊音樂無疑成為最大贏家。 然而神仙打架，百姓遭殃。在這個非生即死的戰場上，手握大量資金的巨頭們為了追求獨家，甚至不計成本，囊中羞澀的小玩家只能黯然退場。類似騰訊音樂這樣「人精錢多」的做法，引得業內叫苦連連，丁磊就曾公開向其開炮，他認為行業進入了一個巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈。 2017年，國家版權局發出了推動網絡音樂產業繁榮發展的。明確要求「音樂公司及在線音樂平臺對網絡音樂作品應全面授權、避免獨家授權，不得哄抬價格、惡性競價?！雇瑫r還要求互相授權的音樂作品要達到對方作品數量的99%以上。 在版權局的積極撮合之下，2017年9月，騰訊音樂和阿里音樂完成版權互換；2018年2月，騰訊音樂和網易云音樂完成版權互換，今年3月，網易云音樂與阿里音樂完成版權互換。 眼看著騰訊、阿里、網易三大平臺的版權大戰告一段落，用戶不再在多個播放器之間來回切換，國內主流在線音樂平臺版權相似度基本達到99%，而這剩下的1%就成了破局關鍵。也正是這1%的核心版權，造就了騰訊音樂今日盛況，或者說是周杰倫這極為稀缺的「頂流」使得騰訊音樂脫穎而出。 「周杰倫」這三個字，始于青春，忠于情懷。對于一個音樂平臺來說，更意味著15%的DUA增幅，當版權競爭回歸之后，得「周杰倫」者可得天下。 自2013年起，騰訊音樂就購買了杰威爾（周杰司）的版權，明令購買獨家版權之后，杰威爾就將旗下版權交由騰訊做獨家代理。換而言之，其他平臺如果要使用杰威爾音樂旗下的作品，需從騰訊音樂處獲得轉授權。 2017年4月1日至2018年3月31日，彼時的網易云音樂還處于和杰威爾音樂版權授權合作期間；到了2018年3月31日晚24時，網易云音樂就徹底失去了杰威爾。而后騰訊音樂發表聲明稱，轉授權期間網易云音樂屢次發生侵權及超出授權范圍使用行為，作為版權代理方騰訊音樂與杰威爾達成共識之后，本著尊重及數字音樂正版化原則，暫停與網易云音樂的轉授權合作洽談，并要求網易云作出整改后，才會恢復轉授權洽談。 結果顯而易見，網易云音樂痛失杰威爾，「遺憾的是，我們雖然盡了最大努力，依舊未能在到期前完成續約?！?/p> 然而事件仍在發酵…據當年數據顯示，自4月1日侵權周杰倫事發，幾日內就有超過30%的原網易云音樂用戶，選擇刪除App，轉而投向QQ音樂、蝦米音樂等其他平臺的懷抱。 是對于違規行為的無法？還是版權缺失后用戶流失？有網友聲稱「如果有一天不再聽深愛的網易云音樂，一定是因為它沒有了周杰倫?！?，大概這句話已經給出了解答。 獨家版權，已然成為騰訊音樂狙擊對手的最佳武器。然而這把利刃是殺敵還是自損，似乎還有點說不準。 騰訊音樂被指出，一方面利用在音樂市場的壟斷地位，將與索尼、環球、華納等全球頭部唱片公司簽署的獨家授權協議分銷給競爭對手，給出的授權價格比全球其他市場高上一倍。另一方面為保持獨家優勢，騰訊音樂部分熱門曲庫并不會與競爭對手分享，成為事實上的轉授規則制定者，也讓其借版權之便對手發展。 為此，騰訊音樂被國家市場監督管理總局展開約8個月的「反壟斷調查」。對于此事，騰訊音樂回應「不予置評」。 知情人士透露，國家市場監督管理總局于今年1月份啟動了這項調查，目前正在審查騰訊音樂與環球音樂集團、索尼音樂娛樂和華納音樂集團等音樂品牌達成的交易，而這次審查甚至可能將終止騰訊與全球幾家最大唱片公司所簽署的獨家授權協議，對于騰訊音樂無疑是一記重擊。雖然目前尚未有，但一旦壟斷名義坐實，對于騰訊音樂來說，無異于釜底抽薪。 日前，騰訊音樂公布了全新CTS戰略，以內容、技術和服務三大核心要素推動公司的業務增長，以音樂為中軸，發展泛音樂的各項業務。未來將持續為用戶帶來以音樂為主的綜藝類節目、音樂短視頻、有聲讀物和網絡節目等多元體驗。同時，騰訊音樂希望通過騰訊音樂人計劃、音樂直播和全民K歌等活動，鼓勵更多人參與到內容創作中。此外，騰訊音樂還將強化跨界合作，為游戲、電影、電視劇和體育等創作原創音樂。 騰訊音樂內心深處的恐懼可見一斑，版權問題懸而未決，必須得探尋多元化發展了。從全新戰略可以窺見，騰訊音樂重心開始往原創音樂轉移，可似乎撞車了網易云音樂。 但也正是版權方面的優勢，讓騰訊音樂在過去幾年沒有那么重視原創音樂以及社區生態的建設，其產品形態如今更多的還是「聽歌」的工具屬性，現在看上去未雨綢繆的戰略能否奏效，還要看“版權壟斷”的達摩克利斯之劍最終落下的時間。 如果是獨家版權是騰訊音樂的利刃，那么原創內容則是其軟肋，騰訊音樂的這一步棋未免有些以卵擊石，但又不得不硬著頭皮頂上去，至少現在看來，除了版權，騰訊音樂并無其他明顯的核心競爭力。版權故事之外，無論是騰訊還是音樂市場都需要新的故事，該怎么書寫？測試你的前世今生
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